((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto))
Mattel MAT.O s'est associé à OpenAI pour développer des jouets et des jeux dotés d'intelligence artificielle, et prévoit de lancer son premier produit doté d'IA dans le courant de l'année, a déclaré jeudi le fabricant de Barbie.
L'entreprise, qui fabrique également des Hot Wheels et des cartes Uno, prévoit d'"apporter la magie de l'IA à des expériences ludiques adaptées à l'âge, en mettant l'accent sur l'innovation, la vie privée et la sécurité".
Cette initiative intervient à un moment où les fabricants de jouets sont confrontés à une demande en berne, les consommateurs réduisant leurs dépenses pour se préparer aux retombées économiques de la politique commerciale changeante du président américain Trump.
Mattel intégrera également les outils d'IA avancés d'OpenAI, tels que ChatGPT Enterprise, dans ses opérations commerciales afin d'améliorer l'innovation des produits, a déclaré l'entreprise.
"Avec OpenAI, Mattel a accès à un ensemble avancé de capacités d'IA avec de nouveaux outils pour favoriser la productivité, la créativité et la transformation de l'entreprise à grande échelle", a déclaré Brad Lightcap, chef d'exploitation d'OpenAI.
L'année dernière, Mattel s'est appuyée sur la production de films, d'émissions de télévision et de jeux mobiles basés sur ses produits tels que Hot Wheels et Barbie pour compenser le ralentissement de son activité principale de jouets.
Le mois dernier, Mattel a retiré ses prévisions annuelles et a déclaré qu'elle augmenterait les prix de certains produits vendus sur le marché intérieur afin d'atténuer la hausse des coûts de la chaîne d'approvisionnement.
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